TASTER有趣|网络发布会

2020年，如何开一场好的手机网络发布会，成为了手机厂商们目前面临着最为头疼的难题。

一边是大环境不好，用户们仍然耐心等待5G的普及，都没有太多购机的欲望，即使国产的手机厂商们经过大半年的努力，把5G手机的价格压在了3000元价位档。

赶上了这次疫情，用户资金吃紧，购机欲望再次下降；不仅仅是用户方面，受到疫情影响大的还有厂商，因为疫情，MWC取消，紧接着，多家厂商原本计划在MWC展示和发售的新品也延期发行，线下发布会也无奈变成了线上发布会。

如何在2020年，最起码是2020年的上半年第一批新机潮开一场好的网络发布会至关重要。

小米10发布会启示录

每年春天，第一个发布新旗舰的过场国产厂商非小米莫属。开国内2020年第一场纯线上发布会，小米表示压力很大。

纯线上发布会一直都有，只不过在手机圈里“名声”并不好，因为开过线上发布会的，产品或者厂商都出了点问题。

比如ZUK发布ZUK edge时采用了线上发布会的形式，这款手机也成为了ZUK的绝唱；IUNI也曾经开过线上发布会，后来...小米发布无人机的时候也是线上发布会，后来发生了点小事故；魅族在一间不太豪华的屋子里召开网络发布会（准确的说是介绍会），后来魅族zero众筹失败了...

虽然都是玩笑话，但是把一款主力产品纯线上直播，小米10发布会给了很多友商借鉴的地方。

手机网络发布会，在直播场地没有观众，也没有捧场，主讲人要面对空地去讲，这很需要演讲技术。小米10发布会由导播切入掌声，在流程上会让无论是主讲人还是观众都更自然一些。当然，这个掌声要真实一些，有条件的公司可以多采集一些掌声，多片段的去切入，避免像电视剧中的假笑一样尴尬。

环节上，自然要介绍一下大背景，为什么要在网络上开发布会？由背景切入主题，顺便宣传一波企业形象。

所以这个时候的发布会，就不要增加诸如“老总跳水”“明星演唱会”之类的东西，一是观众没那个耐心，二是大环境也不合适，简单简约就好。

物料一定要准备充足，这次是纯线上直播，比较厉害的媒体在发布会前就已经收到了产品，但是很多关于发布会现场的细节和图片、视频等是无法提前送达的；另外，还有更多的小媒体没有高清图片素材等，仍需要官方提供，小米这次做了一个现场高清图合集，让需要的人可以自取。

发布会和各大网络直播平台合作是家常便饭，纯网络发布会一定要增加媒介面，小米这次和深圳卫视合作直播小米10发布会，从电视层面增加了宣传渠道。不过话说回来，国内能搞发布会直播的，似乎只有深圳卫视做过，比如罗振宇系列的发布会或者访谈等。

另外，小米官方也做了发布会后的官方新机开箱和介绍，其实这个工作之前一直由媒体来做，去年手机厂商们做的多了起来，这种介绍开箱活动在网络发布会中尤其重要。

发布节奏上要迅速，比如发布会后交付定金，尽快开售。今年的手机销量会更惨淡，发布越早，优惠越多（比如小米的这次免息活动）销量会稍微好一些。

除了发布会，小米的宣传渠道至关重要，在微博，由几位高管引起的话题热度空前，用这种方式来增加产品热度，弥补线下宣传的减少。当然，这个方法慎用。

发布会如何更好？

除了以上这些，希望手机厂商们最好最重要的：网络直播信号源稳定性

在之前的手机发布会中，有不止一家的手机发布会出现信号丢失、出错的情况，好在那是线下发布会；在网络发布会中，线上信号丢失，直接团灭。在某厂商发布会直播中，还曾出现过友商的发布会片段，属实尴尬。

我觉得其实AR如果能运营得当，可以成为网络发布会的主力。输出端口只有一个，做一个真实度超高的新品模型，让观众看的更清楚，既展示了公司实力又塑造了品牌形象。

增加线上和线下的互动，透过手机屏幕是可以达到互动效果的。比如像小米一样到微信号下载高清壁纸，亦或者提前合作好各家平台，在某一时刻通过APP或者网页呈现怎样的技术，增强用户参与感。我觉得这些都是可以发掘的点。

当然，有钱的公司，都选择了去国外发布，召开了是全球发布会。这个方法可以解决以上大多数问题。

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